PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KOPI KENANGAN RC VETERAN JAKARTA SELATAN
DOI:
https://doi.org/10.54964/manajemenusni.v12i1.745Keywords:
Digital Marketing, Price, Purchase DecisionAbstract
The purpose of this study is to examine the partial and simultaneous effects of price and digital marketing on consumer purchasing decisions at Kopi Kenangan RC Veteran in South Jakarta. Multiple linear regression analysis was used as a quantitative tool in this study. Purposive sampling, which is based on Hair's formula, was the method used. 115 customers of Kopi Kenangan RC Veteran in South Jakarta participated in the survey. Questionnaires and a review of the literature were used to gather data. The Method of Successive Intervals (MSI) was used to convert ordinal data into interval data before statistical testing. Additionally, statistical analysis tests utilising the SPSS software. The study's findings show that price and digital marketing, both partially and concurrently, significantly and favourably influence customers' decisions to buy at Kopi Kenangan RC Veteran in South Jakarta.
References
Arisena, A. (2023). Peran Penggunaan Website Dan Kualitas Produk Dalam Keputusan Pembelian Pada Produk Fashion. Jurnal Ilmiah Manajemen, 14(2), 253–266.
Aryani, M. (2021). Analisis Digital Marketing Pada Hotel Kila Di Kabupaten Lombok Barat Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Visionary (VIS, 6(April), 22–31. Https://Doi.Org/Https://Ojspanel.Undikma.Ac.Id/Index.Php/Visionary/Article/View/4085/2783
Azam, A. M., Luluk Zahrotul Mauluddiyah, Rukin, & Aisafitri, A. (2025). Kualitas Pelayanan Dalam Menjamin Kepuasan Pelanggan. Bandung: Widina Media Utama.
Dedy, A., & Alfandi, Y. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Fasilitas Hotel Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Sari Ater Hot Springs Resort Ciater. Jurnal Sains Manajemen, 4(1).
Erwin, Cindrakasih, R. R., Sari, D. A., Hita, S. K., Boari, Y., Judijanto, L., & Tadampali, D. A. C. T. (2024). Pemasaran Digital (Teori Dan Implementasi). Yogyakarta: Pt. Green Pustaka Indonesia.
Febrianti, L. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Digital Marketing, Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Lampung Banana Foster. Jurnal Enterpreneur Dan Bisnis, 2(2), 21–30.
Fina Marwah Permata, M. I. (2025). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan. Jurnal Economic Learning Experience & Social Thingking Education, 5(1), 29–38. Https://Doi.Org/10.58890/Eleste.V5i1.369
Gracia, B. A., & Dipayanti, K. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pemasaran, 07(3), 275–292.
Hermawan, F., Oktoria, N. D., & Pardede, Hengky Mayer, K. (2022). Keputusan Membeli Konsumen Di Kalangan Anak Muda. Jurnal Pemasaran, Keuangan Dan Sumber Daya Manusia, 2(April).
I Komang Fungky Arsana. (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Manos Coffee. Jurnal Ekonomika, 18(1), 1059–1066. Https://Doi.Org/10.46306/Jbbe.V18i1
Juftia, T. T., & Fadli, M. (2024). Pengaruh Digital Marketing Dan Penetapan Harga Zanafa Pekanbaru. Jurnal Ilmu Manajemen.
Juliana, S. (2026). Konsep Dasar Penelitian Kuantitatif. Jurnal Pendidikan, 10, 140–146. Https://Doi.Org/Https://Jptam.Org/Index.Php/Jptam/Article/View/35817/22808
Meisa Rosanti, S. W. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa/Mahasiswi Stia Tabalong). Jurnal Administrasi Publik Dan Bisnis, 7, 1408–1422. Https://Doi.Org/Http://Jurnal.Stiatabalong.Ac.Id/Index.Php/JAPB
Muhammad Rizki, E. B. (2022). Analisis Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Seruit Hj. Yohana Kota Metro. Jurnal Manajemen, 2(2), 368–379. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.24127/Diversifikasi.V2i2.1118
Nizar, M. J. (2023). Pengaruh Harga Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Griya Dulomo Indah. Journal Of Economic And Business Education, 1(1), 52–65. Https://Doi.Org/Https://Ejurnal.Ung.Ac.Id/Index.Php/JEBE/Index
Nurhayati. (2023). Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen. Banjarmasin:Penerbit NEM.
Paludi, S. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 18(01), 41–53. Https://Doi.Org/10.25134/Equi.V18i01.Abstract
Piyoh, D. Dela, Agus Rahayu, & Dirgantari, P. D. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan, 08(01), 1–6. Https://Doi.Org/Https://10.29040/Jie.V8i1.11945
Rahantan, A. (2025). Pelatihan Metode Penelitian Survei Di Sekolah Tinggi Ilmu Tarbiyah (STIT). Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 5(3), 755–762.
Ravindra Safitra Hidayat, A. S. (2024). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Deepublish Digital.
Rizal Mustofa, H. Z. (2026). Peran Digital Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batu Alam. Indonesia Economic Journal, 2(1), 717–725.
Siregar, A. I. (2024). Digital Marketing Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Di Era Digital : Kajian Konseptual. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 24(3), 2921–2930. Https://Doi.Org/10.29040/Jie.V8i1.11945
Sukmajaya, M. F., Bakti, U., & Kumalasari, N. (2025). Pengaruh Digital Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hai-Tom’s Bandar Lampung. Journal Of Social Humanities And Science, 2(2), 48–58.
Sulistiyawan, E. (2022). Pengaruh Digital Marketingdan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Segar Kumala Indonesia Tbk Di Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 68–80.
Tofiani, S. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Strategi Pemasaran Digital Terhadap Perubahan Perilaku Dan Keputusan Pembelian Pada Gerai Kopi Kekinian Bagi Generasi Digital. Journal Of Multidisciplinary Research And Development, 7(6), 4398–4414. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.38035/Rrj.V7i6
Verginia, V. (2025). Pengaruh Harga, Promosi Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Brand Urbn.Kopi (Mobile) Di Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Journal Of Community Development, 6, 913–927. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.47134/Comdev.V6i2.1836
Zed, E. Z., Indriani, S., Wati, S. F., & Bangsa, U. P. (2025). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Era E-Commerce. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, Vol. 4, Hal. 171-180.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Naufal Hendriansyah, Ety Nurhayaty
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
