PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA MEREK ADIDAS (Studi pada Mahasiswa FEB Universitas Satya Negara Indonesia)
DOI:
https://doi.org/10.54964/manajemen.v7i2.244Abstract
This study aims to determine the Influence of Product Design, Brand Image, and Lifestyle on the Purchasing Decision of Adidas brand sports shoes on Students of the Faculty of Economics and Business, Satya Negara University Indonesia. The data used is primary data collected through the distribution of questionnaires to 110 students who use Adidas brand sports shoes. The method used in this study used quantitative methods with causal design and research results based on respondents' answers using the Likert scale. The data analysis methods used in this study are the Multiple Linear Regression Test, F Test, t Test, and Coefficient of Determination.The results of this study show that simultaneously (test F) Product Design, Brand Image, and Lifestyle affect Purchasing Decisions. Partially (test t) Product Design does not affect the Purchase Decision, Brand Image affects the Purchase Decision, and Lifestyle affects the Purchase Decision.
References
Sumber Buku
Adisaputro, G. (2019). Manajemen Pemasaran : Analisis Untuk Perancangan Strategi Pemasaran.
Yogyakarta: STIM YKPN.
Kotler, Philip dan Amstrong Gary. (2017). Marketing An Introduction 13th Edition, Pearson
Education, Global Edition United Kingdom.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2018). Principles of Marketing, Edisi 15 Global Edition,
Person.
Kotler, Philip dan Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Erlangga.
M. Anang Firmansyah. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy), CV. Penerbit
Qiara Media, Surabaya.
Sumarwan. (2017). Perilaku Konsumen. Ghalia Indonesia, Yogyakarta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D, Alfabeta,
Bandung.
Tjiptono, Fandy. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip dan Penerapan. Andi, Yogyakarta.
Ujang Sumarwan. (2018). Perilaku Konsumen (Edisi 2 Cetakan 2). Univesitas Terbuka, Tangerang
Selatan
Wikrama, Wardana. (2017). Strategi Pemasaran, Deepublish, Yogyakarta.
Sumber Jurnal
Anggita Dian Setyani dan Rokh Eddy Prabowo, (2020). “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek
dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Adidas “ ISBN 978-979-3649-72-6, SENDIU.
Ardi Ansah. (2017). Pengaruh Desain Produk, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Sepatu Nike Original Di Sport Station Solo. Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syari’ah Vol 1. No 2. ISSN 2540-8402.
Michael Paulus Wullur. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kesadaran Merek, dan Kualitas Produk
terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse (Studi Kasus Mahasiswa STIESIA). Jurnal Ilmu dan Riset Pemasaran. e-ISSN: 2461-0593.
Putrananda, I. E., & Agustin, S. (2018). Pengaruh Harga, Promosi, Persepsi Kualitas, dan
Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 7(11), 1–19. e-ISSN : 2461-0593.
Puranda, N. R., & Madiawati, P. N. (2017). Pengaruh perilaku konsumen dan gaya hidup terhadap
proses keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Bisnis Dan Iptek, 10(1), 25–36. ISNN : 2502-1559.
Simamora, V. dan E. Kusmiyati. (2017). Pengaruh Desain Produk Dan Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Teh Botol Sosro Dengan Kualitas Produk Sebagai Variabel Moderating (Studi Pada mahasiswa di Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta Utara). Jurnal Online Internasional & Nasional Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta. 20(1),43-54. ISSN 2502-6690
Sweetly Jane Mongisidi, Jantje Sepang, dan Djurwati Soepeno. (2019). Pengaruh Lifestyle dan
Harga Terhadap Keptusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Manado Town Squeare). Jurnal EMBA Vol.7 No.3. ISSN 2303-1174.
Wahyuati Aniek dan Widya Ratih (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga
terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse pada Mahasiswa STIESA Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol 9, No 7. e-ISSN: 2461-0593.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 lucy63 Simatupang, Fahri Rehansyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
