PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK PADA RUMAH BATIK DANAR HADI MELAWAI
indonesia
DOI:
https://doi.org/10.54964/manajemen.v8i1.277Keywords:
Product Quality, Promotion, Brand Image and Purchasing DecisionAbstract
This research aimed to determine the effect of Product Quality, Promotion, and Brand
Image on Purchasing Decisions of Batik at the Rumag Batik Danar Hadi Melawai. The
population in this study were all consumers of Rumah Batik Danar Hadi Melawai. The sample
in this study amounted to 100 respondents. The design of this study used a casual design and
quantitative methods. The data analysis method in this study is multiple linear regression
analysis, F test, t test and coefficient of determination using SPSS 24.0 software.
Simultaneously (F test) shows that there is a significant effect between Product Quality (X1),
Promotion (X2), Brand Image (X3) variables on Purchase Decision (Y). The results of this
study indicate that partially (t test) Product Quality (X1) has a significant effect on Purchase
Decisions (Y), while Promotion (X2) and Brand Image have no and no significant effect on
Purchase Decisions (Y).
References
Daga, R. (2019). Citra , Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan (Issue November).
Global Research and Consulting Institute.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Issue August). CV.Penerbit Qiara
Media.
Indrasari, D. M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Ismanto, J. (2020). Manajemen Pemasaran (Issue 1). UNPAM Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran.
Sugiyono, P. D. (2015). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif
dan R&D. Alfabet.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. CV. Andi Offset.
Wardhana, A. (2021). Perilaku Konsumen. CV. Media Sains Indonesia.
Wardhana, A. (2022a). Manajemen Pemasaran (Era Revolusi Industri 4.0). CV. Media
Sains Indonesia.
Wardhana, A. (2022b). Manajemen Pemasaran (Konsep Pemasaran Digital). CV. Media
Sains Indonesia.
Citraningrum, K., & Panglipurningrum, Y. S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Marjuki Hadi Di Pasar Klewer
Surakarta. 8(2), 177–188.
Deisy, M., Lapian, J., & Mandagie, Y. (2018). Analisis Citra Merek, Harga Produk Dan
Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Pada Seluruh GeraiGerai Seluler Di It Center Manado. 6(4).
Handri, M. (2021). Pengaruh Inovasi, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Batik Karunia Di Pt Matahari. 3(2), 80–89.
Imanda Putra, E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian. 10.
Milano, A., Sutardjo, A., & Hadya, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan
Promosi Terhadap Pengembalian Keputusan Pembelian Baju Batik Di Toko
“Florensia". VOL. 3(1), 17.
Rizal, Afrizal, & Juhari. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN
BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SEPAKBOLA
MEREK SPECS DI KOTA PANGKALPINANG. 6(2621–2358), 55–65.
Saryanti, E., & Susanti, N. I. (2020). Analisis Harga, Citra Merek Dan Atribut Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Batik Di Toko Batik Prami Surakarta. 7(2), 211–222
Supu, L. P., Lumanauw, B., & Poluan, J. G. (2021). Pengaruh Harga Produk, Promosi, Dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Smarthphone
Samsung Di Manado. 9(3), 919–928.
Syahputra, R. R., & Herman, H. (2020). Pengaruh Promosi Dan Fasilitas Terhadap
Keputusan Menginap Di OS Hotel Batam. 4(3), 62–70
www.danarhadibatik.com (diakses pada 16 Maret 2022)
chrome-extension://Downloads/tabel-dw.pdf (diakses pada 08 Juni 2022)
chrome-extension://Downloads/tabel-f-0-05.pdf (diakses pada 08 Juni 2022)
chrome-extension://Downloads/tabel-r.pdf (diakses pada 08 Juni 2022)
chrome-extension://Downloads/t-tabel-pdf.pdf (diakses pada 08 Juni 2022)
Downloads
Published
Versions
- 02-02-2024 (4)
- 02-02-2024 (3)
- 02-02-2024 (2)
- 22-08-2023 (1)
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Wisnu Saputra, Yuli Setiawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
